Vor zehn Jahren, im Jahr 2014, startete ABOUT YOU mit der Mission, das Einkaufserlebnis der Menschen – insbesondere der Generationen Y und Z – zu revolutionieren: Die Kund*innen stehen im Fokus, ihnen wird eine personalisierte, inspirierende und digitale Kauferfahrung geboten. Heute, ein Jahrzehnt später, ist die ABOUT YOU Group ein führender Akteur in Europas Online-Fashion- und E-Commerce-Branche. Die Group umfasst ABOUT YOU, einen der führenden Online-Fashion-Stores in Europa, und SCAYLE, eine der am schnellsten wachsenden Software-as-a-Service-Commerce-Plattformen der Welt.

Gegründet von Millennials wurde ABOUT YOU speziell für die Generationen Y und Z konzipiert. Das Marketing wurde von Beginn an neu gedacht: Der Fokus liegt hierbei auf dem Creator-Marketing – auf Social Media – mit einer wachsenden Datenbank von über 27.000 Influencer*innen, der Erfindung von Hauls und Live-Shopping. Die jährlich neu vergebene Rolle des Social Media Hosts nimmt die engagierte Community mit hinter die Kulissen, erzählt von neuen Kooperationen und berichtet von einzigartigen Events wie den ABOUT YOU Awards, dem ABOUT YOU Pangea Festival und der ABOUT YOU Fashion Week.

Die Kund*innen können auf ABOUT YOU aus mehr als 4.000 Marken wählen – von sehr bekannten Marktleadern bis zu kleineren Premiumbrands. Das Alleinstellungsmerkmal bilden die Exklusiv-Kollektionen und -Marken in Zusammenarbeit mit Creator*innen und anderen Celebrities. Von der ersten Kollektion im Jahr 2017 bis zum letzten Geschäftsjahr launchte ABOUT YOU über 130 Celebrity Brands, deren mehr als 430 Drops meist exklusiv und limitiert im Online-Fashion-Store erhältlich sind.

Mit über 33 Mio. zufriedenen Kund*innen der preisgekrönten App und Website bietet ABOUT YOU das individuellste Einkaufserlebnis in der Branche. In 28 europäischen Märkten passt ABOUT YOU das Einkaufserlebnis speziell an die Bedürfnisse und die kulturellen Hintergründe des Landes sowie der dort lebenden Kund*innen an. Bei aboutyou.com können Kund*innen aus rund 100 Ländern weltweit bestellen. Bereits ein Jahr nach der Gründung – im Dezember 2015 – wurde die App von ABOUT YOU zur am häufigsten heruntergeladenen Applikation im App Store gekürt.

SCAYLE, das B2B-Venture der ABOUT YOU Group, ermöglicht Einzelhändlern und Drittmarken den Zugang zur modernen E-Commerce-Infrastruktur der Group. Das flexible und moderne Enterprise-Shop-System überzeugt: Mehr als 200 Online-Shops werden aktuell über die SCAYLE Commerce Engine betrieben. Das im August 2023 ausgegründete Unternehmen zeichnet sich durch das umfangreiche Angebot integrierter Funktionen, u. a. zum Shop-Management, Checkout und Order-Management, sowie durch die intuitive Gestaltung der Benutzeroberfläche aus. Den Wettbewerbsvorteil hält SCAYLE indem das Angebot kontinuierlich durch neue Features erweitert wird, wie z. B. mit neu entwickelten Subscription-, Promotion- und Omnichannel-Features.

Zunächst wurde SCAYLE zum E-Commerce-Partner für führende deutsche Händler und Marken aus Mode und Lifestyle wie DEICHMANN, FC Bayern, Fielmann, DEPOT oder Marc O'Polo. Heute vertrauen SCAYLE auch Kund*innen über die Grenzen Deutschlands und des Mode- und Lifestyle-Segments hinweg: Insbesondere in BeNeLux, dem Vereinigten Königreich und den nordischen Ländern hat die Technologie von SCAYLE global agierende Geschäftskunden überzeugt, wie Mister Spex, ATP Autoteile, Babymarkt, baby-walz, Perfectly Basics und Manchester United. Aktuell expandiert SCAYLE nach Nordamerika, unterstützt durch eine lokale Gesellschaft mit einem engagierten und lokalen Team.

Ein signifikanter Meilenstein wurde 2018 erreicht, als ABOUT YOU Hamburgs erstes Unicorn wurde, mit einer Bewertung von 1 Mrd. US-Dollar. Im Jahr 2021 folgte der Börsengang an der Frankfurter Wertpapierbörse. Heute beschäftigt die ABOUT YOU Group mehr als 1.200 Mitarbeiter*innen aus 74 Nationen und wurde im Jahr 2023 vom manager magazin als bestplatziertes Digitalunternehmen auf der Liste der Wunscharbeitgeber in Deutschland ausgezeichnet.

Den zehnten Geburtstag feiert ABOUT YOU natürlich vor allem mit den treuen Kund*innen: Unter dem Slogan „10 Jahre mit dir. 10 Jahre ABOUT YOU.“ werden vier unterschiedliche Spots mit vier individuellen Geschichten im Fernsehen ausgestrahlt. Die Spots rücken alle einen „Everyday Hero“ in den Mittelpunkt und zeigen, wie ihre persönlichen Challenges sie zu Held*innen des Alltags machen. Nicht nur im TV, sondern über alle Kanäle hinweg feiert ABOUT YOU seinen zehnten Geburtstag und hat sich viele Überraschungen überlegt, um sich für die Treue der Kund*innen zu bedanken, wie z. B. jede fünfte Bestellung in einem Gewinnspiel zu verschenken.

Die ABOUT YOU Group (bestehend aus der ABOUT YOU Holding SE zusammen mit ihren vollkonsolidierten Tochtergesellschaften) ist eine international operierende E-Commerce-Gruppe und in zwei strategische Geschäftsbereiche gegliedert: Der Online-Fashion-Store, den die ABOUT YOU SE & Co. KG betreibt, bildet das Business-to-Consumer-Geschäft der Group. Mit über 42 Mio. monatlich aktiven User*innen ist ABOUT YOU einer der größten Onlinehändler für Fashion und Lifestyle in Europa und der führende Anbieter eines personalisierten Einkaufserlebnisses auf dem Smartphone. In der mehrfach ausgezeichneten ABOUT YOU App und auf aboutyou.com finden die Kund*innen neben vielseitiger Inspiration ein Sortiment mit über 700.000 Artikeln von mehr als 4.000 Marken. Das Business-to-Business-Geschäft der Group wird größtenteils durch die SCAYLE GmbH abgebildet. SCAYLE bietet ein modernes, cloud-basiertes Enterprise-Shop-System, welches es Marken und Händlern ermöglicht, ihr Digitalgeschäft schnell und flexibel zu skalieren und an steigende Kundenbedürfnisse anzupassen. Mehr als 200 Online-Shops setzen die Technologie von SCAYLE ein. Darunter nutzen führende Marken und Einzelhändler wie z. B. DEICHMANN, FC Bayern, Fielmann, DEPOT oder Marc O'Polo die SCAYLE Commerce-Technologie als Lizenzmodell.