Vaterfreuden“, der aktuelle Film mit Matthias Schweighöfer, ist derzeit der absolute Hit in den deutschen Kinos und hat gleich am ersten Wochenende die Kinocharts gestürmt.
Mercedes-Benz nutzte die Begeisterung für „Vaterfreuden“ und setzte in Kooperation mit Pantaleon Films und Warner Bros. im Rahmen einer vom Weischer.Storyhouse inszenierten Entertainmentkampagne, auf die emotionale Interaktion mit den Kinofans im Digital Out-of-Home.
Zum Filmstart entwickelte Weischer.Storyhouse, eine Unit von Weischer.Media, in enger Zusammenarbeit mit der Ströer-Tochter Infoscreen für Mercedes-Benz ein 25-sekündiges Bewegtbild-Advertorial. Das Advertorial verknüpft Filminhalte und exklusives Making-of-Material aus „Vaterfreuden“ charmant mit der Präsenz der Marke Mercedes-Benz. Inhalt des Advertorials ist ein Gewinnspiel, bei dem die Teilnehmer einen Setbesuch bei Matthias Schweighöfers nächstem Film inklusive Anreise im Mercedes-Benz gewinnen können.
Das Advertorial-Format und der Filmtrailer waren eine Woche lang ganztags auf digitalen Out-of-Home-Medien bundesweit zu sehen. Jost von Brandis, die Out-of-Home-Spezialisten von Weischer.Media, setzten die Bewegtbild-Kampagne auf Infoscreens sowie auf Plattformen von OC Station in U- und S-Bahnhöfen um.
Die Entertainmentkampagne inklusive Gewinnspiel erzielte hohe Responsequoten und die kampagnenbegleitende Marktforschung zeigt, dass Digital Out-of-Home -Kommunikation trotz hoher Situationskomplexität nachhaltig gut erinnert wird.
Spontan (Recall) kann sich insbesondere die junge Zielgruppe der 18- bis 29jährigen überdurchschnittlich gut an die Spots erinnern. Während der Film-Trailer in der Recognition eine sehr breite Zielgruppe anspricht, wird das Mercedes-Advertorial vor allem von Männern und 50-65jährigen sehr gut wahrgenommen (29%, 33%); bei den Top-Verdienern erinnern sich sogar 35% an das Advertorial.
Für Mercedes-Benz und „Vaterfreuden“ wurde jeweils eine hohe Aktivierungsleistung erzielt. So gaben erstaunliche 26% der Probanden an, sich in den nächsten vier Wochen über einen PKW der Marke Mercedes-Benz informieren zu wollen. Sogar 56% teilten mit, dass sie sich den Film „Vaterfreuden“ im Kino anschauen wollen.
Digitale Out-of-Home-Kommunikation beweist somit eine hohe Leistungsfähigkeit hinsichtlich Zielgruppen-Ansprache und Aktivierung. Gleichzeitig zeigt die Entertainmentkampagne, wie Film als Plattform für Markenkommunikation wirkungsvoll genutzt werden kann.
(Quelle: weischer.net, 13.03.2014)
