Beiersdorf Aktiengesellschaft

Beiersdorf Aktiengesellschaft / Schlagwort(e): Strategische Unternehmensentscheidung
10.12.2010 13:57

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Beiersdorf beschließt Maßnahmenpaket zur Umsetzung der Consumer Business Strategie 2015

Zur Umsetzung ihrer weiterentwickelten Consumer Business Strategie mit den Schwerpunkten Haut- und Körperpflege und einer stärkeren Regionalisierung ('Focus on Skin Care. Closer to Markets') hat die Beiersdorf AG ein umfangreiches Maßnahmen- und Investitionspaket definiert. Der Aufsichtsrat der Gesellschaft hat in seiner heutigen Sitzung diesem Paket zugestimmt.
Bis zum Geschäftsjahr 2012 wird mit einem zusätzlichen Aufwand von ca. 270 Mio. Euro gerechnet, wovon voraussichtlich etwa 120 Mio. Euro im Geschäftsjahr 2010 anfallen werden. Die einzelnen Maßnahmen umfassen Investitionen in die Haut- und Körperpflegemarken, die globale Straffung und Harmonisierung des Produkt-Portfolios sowie die Neuausrichtung regionaler Strukturen. In diesem zusätzlichen Aufwand sind auch Wertberichtigungen immaterieller Vermögenswerte in Bezug auf das chinesische Geschäft erfasst.

Bedingt durch den zusätzlichen Aufwand wird die EBIT-Umsatzrendite des Beiersdorf-Konzerns für das Geschäftsjahr 2010 bei ca. 9 % (operativ bei etwa 11 %) und das Umsatzwachstum bei 2 bis 3 % liegen. Im Unternehmensbereich Consumer wird eine EBIT-Umsatzrendite von 8 bis 9 % (operativ bei etwa 11 %) und ein Umsatzwachstum von 1 bis 2 % erwartet.
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