Unternehmensprofil

windeln.de startet umfassendes Maßnahmenprogramm zur Fokussierung der Geschäftsaktivitäten, Prozessoptimierung und Steigerung der Profitabilität

- windeln.de konzentriert sich auf das Geschäft mit Online-Shops und gibt das Shopping Club Geschäft von nakiki auf

- Die europaweite Integration mit einem gemeinsamen Einkauf und zentraler IT Plattform wird forciert

- Umzug des Zentrallagers und verstärkte Automatisierung senkt Kosten

- Erweitertes Managementteam setzt Maßnahmenprogramm konsequent um

München, 28. Juli 2016. Der Vorstand der windeln.de AG hat mit Zustimmung des Aufsichtsrats ein umfassendes Maßnahmenprogramm zur kundenorientierten Fokussierung der Geschäftsaktivitäten, Verbesserung operativer Prozesse und Kostensenkung verabschiedet. Das Programm umfasst sowohl neue als auch bereits angekündigte Maßnahmen. Hierdurch will der führende Online-Händler für Baby- und Kleinkinderprodukte in Europa seine Entwicklung von einem reinen Wachstumswert zu einem nachhaltig profitablen E-Commerce-Champion vorantreiben. Ziel ist es, mit der bestehenden Kapitalaustattung in den kommenden Jahren ein ausgeglichenes Ergebnis zu erreichen und langfristig eine EBIT-Marge von mehr als 5% zu realisieren.

Fokussierung des Geschäftsmodells

Das bewährte Online-Shop-Modell, das über windeln.de, pannolini.it, windeln.ch, kindertraum.ch, toys.ch, bebitus.es und feedo.cz eine breite Palette sofort verfügbarer Produkte mit kurzen Lieferzeiten zu attraktiven Preisen bietet, wird weiter ausgebaut. Dabei investiert windeln.de konsequent in kundenfreundliche Prozesse, um ein maximal positives Einkaufserlebnis zu garantieren. Das Flashsale-Geschäft von nakiki, das mit einem begrenzten Sortiment zu rabattierten Preisen und längeren Lieferzeiten ein anderes Geschäftsmodell darstellt, wird eingestellt. Dadurch reduziert sich die Komplexität des Unternehmens deutlich - insbesondere was das Lieferanten- und Produktmanagement, die IT-Infrastruktur und die Logistik betrifft.

Konzentration des Sortiments

Um den Kunden die beliebtesten Produkte zu attraktiven Preisen bei einer jederzeit schnellen Lieferung bieten zu können, konzentriert windeln.de das Sortiment von 750 auf die rund 290 umsatzstärksten Lieferanten, die mehr als 95 % des Umsatzes repräsentieren. Bei gleicher Sortimentsbreite (mit mehr als 60.000 Artikeln) reduziert sich dadurch die Unternehmenskomplexität deutlich. Zugleich wird das Angebot um Private Labels bereichert. Ein erster Schritt war der erfolgreiche Launch der ersten eigenen Babymilch-Marke Formila Plus im laufenden Jahr.

Schaffung einer europäischen Plattform

Das Potenzial der europäischen Marktpräsenz, die windeln.de im vergangenen Jahr durch Akquisitionen in Spanien und der Tschechischen Republik, sowie durch organisches Wachstum in Italien aufgebaut hat, soll noch besser genutzt werden. Bei der Integration der süd- und osteuropäischen Shops bebitus und feedo setzt windeln.de daher insbesondere auf Effizienz- und Kostenvorteile durch eine gemeinsame IT-Plattform sowie die Zentralisierung von Einkauf und Backoffice-Funktionen.

Optimierung der Prozesse zur stärkeren Kundenbindung

Für die Shops in Deutschland, der Schweiz und den osteuropäischen Ländern wird anstelle des bisher genutzten Lagers in Grossbeeren (Berlin) ein zentrales Lager in Osteuropa errichtet, das im zweiten Halbjahr 2017 den Betrieb aufnehmen und perspektivisch auch weitere Shops abdecken soll.

Durch die stärkere Automatisierung bislang weitgehend manueller Funktionen, vom Vertrags- und Rechnungsmanagement bis zur Bearbeitung von Rücksendungen, hebt windeln.de Effizienz-Potenziale auf allen Unternehmensebenen und in allen Funktionsbereichen.

Dies geht nicht zu Lasten der persönlichen Kundenansprache - im Gegenteil: Durch die Digitalisierung von Prozess-Schritten wird das kundennah agierende windeln.de Team um administrative Tätigkeiten entlastet. Zusätzlich steigt die Geschwindigkeit enorm. Für die Kunden bedeutet das: kürzere Wartezeiten.

Veränderung im Management-Team unterstützt Maßnahmenprogramm

Die Umsetzung des Maßnahmenprogramms wird durch Veränderungen im Management unterstützt. Als neuer COO konnte Jürgen Vedie gewonnen werden, der zuvor dieselbe Funktion bei Zooplus abgedeckt hat. Er wird für die gesamte Supply Chain bis hin zur Logistik zentral verantwortlich sein und die Maßnahmen zur Effizienzsteigerung umsetzen.

Konstantin Urban ist auf Vorstandsebene weiter für die den Segment German Shop (online Shop windeln.de) mit dem Geschäft für Kunden in Deutschland und China zuständig. Unterstützt wird er von einem neu ausgerichteten Managementteam auf zweiter Ebene: Der Ausbau des China-Geschäfts wird künftig durch Julia-Caroline Schmidt vorangetrieben, die zuvor bereits für das Unternehmen Storck in China tätig war. Die Leitung des Geschäfts mit deutschen Kunden wird die frühere Leiterin von nakiki, Laura Schulte, übernehmen.

Das windeln.de-Team wird durch die Aufgabe des Shopping Club Geschäfts um 100 Mitarbeiter (ca. 22% der Mitarbeiter in Deutschland) verkleinert. Aufgrund der Automatisierung von Funktionen, der Zentralisierung von Funktionen, sowie geringeren Neueinstellungen wird zukünftig nur mit moderat steigenden Personalzahlen gerechnet.

Anpassung der Umsatzprognose

Durch das Exkludieren des Shopping Club Geschäfts von nakiki rechnet das Management für die fortgeführten Aktivitäten mit einem Umsatzwachstum von rd. 25 % von 161 Mio. Euro in 2015 auf 200 Mio. Euro im laufenden Jahr 2016. Die Prognose für die bereinigte EBIT Marge der fortgeführten Aktivitäten im Geschäftsjahr 2016 liegt bei -10 % bis -12 %.

Auf Basis vorläufiger Zahlen erreichte windeln.de im ersten Halbjahr 2016 (ohne das Shopping Club Geschäft von nakiki) ein Wachstum von 35% gegenüber dem Vorjahr und eine bereinigte EBIT-Marge von -14%, was nach den regulatorischen Änderungen in China und der damit verbundenen Kundenunsicherheit, sowie der Einführung eines neuen ERP Programms im zweiten Quartal den Erwartungen entspricht.

Mit der Aufgabe des Shopping Club Geschäfts sind einmalige Restrukturierungskosten in Höhe von ca. 2 Mio. Euro verbunden, die in den Jahren 2016 und 2017 aufwandswirksam werden. Die aus dem Maßnahmenprogramm resultierenden positiven EBIT-Effekte (inklusive bereits angekündigter und eingeleiteter Maßnahmen) werden auf kummuliert rund 65 Mio. Euro bis 2019 bzw. rund 20 Mio. Euro pro Jahr im voll eingeschwungenen Zustand geschätzt.

Vorläufige Zahlen für das erste Halbjahr 2016

Erstes Halbjahr 2016	Gesamt	Shopping Clubs	Fortgeführt
Umsatzerlöse (Mio. Euro)	101	10	92
in % Wachstum gegenüber Vorjahr	35%	33%	35%
Bruttoergebnis v. Umsatz (Mio. Euro)	30	3	26
in % vom Umsatz	29%	33%	29%
Bereinigtes EBIT (Mio. Euro)	-15	-3	-13
in % vom Umsatz	-15%	-29%	-14%

 

Zweites Quartal 2016	Gesamt	Shopping Clubs	Fortgeführt
Umsatzerlöse (Mio. Euro)	49	5	45
in % Wachstum gegenüber Vorjahr	25%	22%	26%
Bruttoergebnis v. Umsatz (Mio. Euro)	15	2	13
in % vom Umsatz	30%	33%	29%
Bereinigtes EBIT (Mio. Euro)	-8	-2	-6
in % vom Umsatz	-15%	-36%	-13%

 

Hinweis: "Bereinigtes EBIT" ist keine Kenngröße gemäß IFRS. Informationen über die Berechnung des Bereinigten EBIT sind im Geschäftsbericht 2015 der windeln.de AG ersichtlich.
Investoren- und Analystencall

Für Investoren und Research Analysten bietet der Vorstand einen Informationscall zu dem Maßnahmenprogramm am Donnerstag, 28. Juli, um 10 Uhr MEZ an:

Bitte verfolgen Sie den Webcast unter:

http://www.audio-webcast.com/cgi-bin/login.ssp?fn=verify_user&curPassword=windeln0716

Einwahldaten:

DE: +4969222229043
UK: +442030092452
USA: +18554027766

Code: 16700971#

Weiterführende Informationen sind auch unter http://corporate.windeln.de/?page_id=4187

Pressekontakt
Amelie Heinz
Telefon: +49 (89) 41 61 71 52 75
E-Mail: presse@windeln.de

Über windeln.de
windeln.de ist einer der führenden reinen Onlinehändler für Baby- und Kleinkinderprodukte. mit Präsenz in zehn europäischen Ländern. Das breite Produktsortiment wird über den deutschen Shop windeln.de und die internationalen Shops windeln.ch, pannolini, feedo und bebitus angeboten. Darüber hinaus betreibt das Unternehmen ein erfolgreiches E-Commerce-Geschäft für Baby- und Kleinkinderprodukten für Kunden in China. Das Spektrum reicht von Windeln und Babynahrung über Kindermöbel, Spielzeug, Kleidung bis hin zu Kinderwagen und Autokindersitzen. windeln.de wurde im Oktober 2010 gegründet und beschäftigt aktuell mehr als 500 Mitarbeiter in Deutschland und im Ausland. Seit dem 6. Mai 2015 ist windeln.de im Prime Standard der Frankfurter Wertpapierbörse notiert. Weitere Informationen finden Sie unter http://corporate.windeln.de.